138억 위안 돌파… 연길 전자상거래, 7년 연속 길림성 1위

[인터내셔널포커스]중국 길림성 연길시의 전자상거래 산업이 2025년에도 고성장을 이어갔다. 연길시는 지난해 온라인 소매 거래액이 138억4600만 위안(약 2조8000억 원)을 기록해 전년 대비 12.18% 증가했다고 밝혔다. 이는 지린성 시·현 단위 가운데 7년 연속 1위 성과다.

연길 전자상거래 산업단지는 라이브커머스와 스마트 물류가 결합된 운영이 일상화됐다. 지역 특산물 김치·쌀·명태·사과배 등이 자동화 설비를 거쳐 전국으로 발송되고, 라이브 방송을 통한 실시간 판매가 이를 뒷받침한다.

연길시의 2025년 전자상거래 발전 보고서에 따르면, 연길의 온라인 소매액은 연변주 전체의 67.32%, 지린성의 10.62%를 차지했다. 온라인 쇼핑몰 수는 1만9595곳으로 4.95% 늘었고, 실물 상품 거래액은 98억7300만 위안(+8.73%), 서비스형 거래액은 39억7300만 위안(+20.69%)으로 집계됐다. 농산물 온라인 거래액도 13억6000만 위안에 달했다.

주요 플랫폼 내 ‘연길관’ 운영 성과도 두드러진다. 48시간 내 출고와 냉장 물류를 앞세운 지역 특산관은 500여 개 상품을 판매해 연간 매출 700만 위안을 넘어섰다. 라이브커머스 역시 성장세가 뚜렷해, 2025년 가동을 시작한 전자상거래 산업원에서는 4개 상설 스튜디오가 운영되며 일일 주문 7000건 이상을 안정적으로 기록하고 있다.

연길시는 설맞이 장터·전자상거래 문화제 개최와 중국 신(新) 전자상거래 대회 참가 등을 통해 누적 5700만 위안의 추가 판매를 이끌었다. 대형 플랫폼과의 원산지 라이브 협업도 확대돼, 관련 행사에서는 누적 시청 500만 회, 거래액 400만 위안을 달성했다.

인프라와 인재 육성도 병행됐다. 연길 지통(智通) 메이커파크는 성급 신 전자상거래 산업기지로 지정돼 500명 이상의 전문 인력을 양성했고, 관련 성과는 ‘중국 신 전자상거래 발전 혁신 사례’로 선정됐다.

연길시 관계자는 “라이브커머스와 스마트 물류, 플랫폼 협업을 축으로 지역 특산물의 전국 유통을 확대해 디지털 경제 시대에 맞는 지속 성장 기반을 다지겠다”고 밝혔다.(사진제공 ; 연길시선전부)